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비즈니스 공부/기업 마케팅 및 브랜딩 꿀팁19

광고비가 줄어도 매출은 올라간다! '스텔스 마케팅' 실전 사례 광고비는 점점 오르고, 고객은 광고에 무뎌지는 요즈음입니다.그러다 보니 소비자들은 대놓고 광고하는 브랜드보다 자연스럽게 스며드는 브랜드를 좋아하는 추세이죠.그래서 등장한 개념인 스텔스 마케팅!이게 무슨 의미인지, 실제 사례는 어떻게 되는지, 우리 사업엔 어떻게 적용하면 좋을지!같이 한 번 알아보시죠 :) 1. 스텔스 마케팅이란?스텔스 마케팅(Stealth Marketing) 이란, 말 그대로 숨은 광고를 의미하는데요. 고객이 광고라는 사실을 알아차리기 전에 브랜드를 노출시키는 전략이죠.단순한 간접광고(PPL)보다는 콘텐츠 안에 브랜드를 녹여내는 방식으로 진행합니다. 2. 왜 스텔스 마케팅인가?소비자들은 넘쳐나는 광고에 지쳐 광고가 없는 유튜브 프리미엄을 쓰고, 배너 광고는 꺼버리는 시대로 바뀌었어.. 2025. 7. 7.
Z세대가 반응하는 브랜드는 무엇이 다를까? - 기대보다 공감이 중요해진 이유 한 때 브랜드는 얼마나 감각적이고 깔끔한 디자인을 보여주는지가 중요한 시절이 있었죠.같은 기능을 하는 제품이어도 디자인이 더 깔끔하고 감각적이라면 소비하는 경향이 컸기 때문이에요.하지만 지금의 Z세대들은 단순한 브랜드의 외형보다 그 브랜드의 진정성에 더 반응하고 있어요.제품 자체가 좋다고 무작정 사는 게 아니라, 브랜드의 철학과 태도에 이끌려 구매하는 시대가 되었습니다.결국 브랜드는 공감받는 존재가 되어야 하고, 그 공감은 브랜드의 스토리와 행동(태도)에서 시작이 됩니다. 1. Z세대는 브랜드에 기대하는 태도가 있다?소비자는 브랜드가 사회적 이슈에 어떻게 반응하는지, 고객의 목소리에 얼마나 귀를 기울이는지,나와 같은 가치관을 가지고 있는지 등을 확인하고 있다고 해요.즉 브랜드가 어떤 선택을 하는 것이.. 2025. 6. 26.
인스타가 전부가 아니다! – Z세대가 찾는 브랜드의 채널 전략 "틱톡, 디스코드, 유튜브 쇼츠까지. 어디서 소통하고 어디서 홍보해야 할까?"브랜드 채널 전략을 이야기할 때, 많은 기업들이 여전히 인스타그램에 집중합니다.하지만 Z세대는 훨씬 더 다양한 채널에서 활동하고 있어요. 심지어는 각 플랫폼에서 기대하는 콘텐츠 성격이 다르죠.브랜드가 콘텐츠를 아무리 잘 만든다고 해도, 소통하는 장소와 홍보하는 판매 장소가 어울리지 않는다면 효과는 떨어질 수밖에요.이젠 플랫폼의 쓰임새에 따라 채널별 역할 분담을 똑똑하게 설계해야 합니다. 틱톡(Tiktok) - 무의식적 유입을 만드는 자극형 콘텐츠틱톡은 Z세대에게 뉴스보다 먼저 도달하는 '발견형 콘텐츠'의 집합소입니다.사용자가 팔로우하지 않아도 알고리즘이 관심사 기반으로 콘텐츠를 띄워주기 때문에,브랜드 입장에서 신규 유입을 .. 2025. 6. 25.
SNS 콘텐츠 운영, 팔리기 위한 기획안 짜는 법 요즘 브랜드는 제품보다는 콘텐츠로 팔리는 경향이 있어요.SNS는 단순한 홍보 수단이 아니라, 브랜드의 성격을 보여주고 소비자와 관계를 맺는 핵심 채널이 되었죠.잘 짜인 콘텐츠로 SNS를 통한 브랜딩을 하기 위해선, 명확한 기획안이 필요하답니다.어떤 식으로 기획안을 짜면 좋을지 한 번 알아보시죠! 1. 콘텐츠 기획의 출발점은 '타깃' 분석!기획안의 시작은 누구에게 보여줄 것인가를 정하는 것부터입니다.콘텐츠를 볼 타깃의 나이, 성별, 관심사, 구매 경로, 주로 어떤 콘텐츠를 소비하는지 등을 분석해서 정리해주어야 해요.예를 들어 20대 여성이 타깃이라면 "감성적인 브이로그나 뷰티 팁, 와츠 인 마이백과 같은 형식에 반응한다.",30대 남성이 타깃이라면 "실용적인 정보를 담은 숏폼이나, 실사용 후기, Q&A.. 2025. 6. 24.
[요즘 소비자 입문서] Z세대는 왜 ‘찐’ 브랜딩에 반응할까? – 진정성 소비 트렌드 분석 오늘날 소비시장에서 가장 강력한 영향력을 가진 세대는 바로 Z세대입니다.1995년 이후 출생한 이 세대들은 이전 세대와는 완전히 다른 소비 기준과 브랜드 기대치를 갖고 있죠.이들은 왜 '진정성'에 반응을 하는 것일까요?그리고, 기업들은 어떤 방식으로 그들과 연결될 수 있을까요? Z세대가 바라보는 브랜드는 '사람'Z세대는 브랜드를 단순한 제품 공급자가 아닌 태도와 가치관을 가진 존재로 인식하려는 경향이 있다고 해요.무엇을 소비하려고 할 때, 가격이나 품질만큼이나 그 브랜드가 어떤 이야기를 하려고 하는지, 어떤 태도를 보이고 있는지를 살펴보곤 하죠.예를 들어 환경문제에 목소리를 내는 브랜드, 장애인을 위한 제품을 만드는 브랜드, 소수자에 대한 지지를 표현하는 브랜드 등에 더 큰 호감을 갖습니다.꾸며낸 광.. 2025. 6. 23.
성과 없는 광고비, 어디서부터 손 봐야 할까? 요즘 퍼포먼스 마케팅의 효율이 굉장히 떨어지고 있다는 소식이 많이 들리는데요.광고비를 계속 쓰고는 있는데 정작 고객은 늘지 않고, 전환도 없고.. 지출 내역만 잔뜩 쌓이고 있는 경우가 많다고 합니다.그렇기에 광고 전략을 제대로 짜지 않으면, 지출에만 잡힐 뿐이지 굳이 투자하는 의미가 없을 수 있어요!이번 글에선 성과 없는 광고비를 구조적으로 진단하고, 실제로 매출과 연결되는 광고 전략을 다시 세우는 방법을 정리해 볼게요. 1. 광고비를 지표로 보는 법보통 광고비를 확인할 때 자주 보는 항목은 대부분 아래와 같습니다.총 집행 비용클릭 수노출 수구매 수하지만 실제 광고 성과를 제대로 보려면 다음 지표 중심으로도 확인을 해주시면 좋답니다.핵심 지표의미전환율 (CVR)클릭 중 실제 구매 또는 문의로 이어진 .. 2025. 5. 19.

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